O Flamengo estreia nesta quinta-feira, 17 de setembro, uma nova marca no uniforme do futebol masculino durante o confronto com o Independiente del Valle, pela Libertadores. O Torcedor Premiado, programa criado em parceria com a CRMBonus, será exibido no meião da equipe no duelo marcado para o Maracanã.
O acordo combina exposição de marca, ativações nos canais digitais do clube e uma nova fonte de receita recorrente. A proposta do programa é transformar gols do Flamengo em benefícios para os assinantes, enquanto uma parte da receita das mensalidades é destinada ao clube.
A estreia da marca acontece justamente em um jogo de mata-mata continental, no reencontro com o Independiente del Valle após a vitória rubro-negra por 2 a 0 no Equador. O Flamengo venceu a partida anterior com gols de Bruno Henrique e Léo Pereira.
Marca estreia no meião
O Torcedor Premiado ocupará o meião do uniforme masculino do Flamengo. O clube informou que a parceria também inclui presença nos canais digitais oficiais e ações de divulgação ligadas ao lançamento do serviço de assinatura.
A estreia acontece em uma partida de grande exposição esportiva. Flamengo e Independiente del Valle voltam a se enfrentar no Maracanã pela Libertadores, depois do triunfo brasileiro no Estádio Olímpico Atahualpa, em Quito.
No primeiro confronto, o Flamengo venceu por 2 a 0. Bruno Henrique abriu o placar no segundo tempo e Léo Pereira ampliou. O resultado colocou a equipe carioca em vantagem no confronto antes do duelo no Rio de Janeiro.
Programa converte gols
A assinatura do Torcedor Premiado custa R$ 15 por mês. No lançamento, o primeiro mês é oferecido por R$ 1,99. O assinante recebe 100 Vale Bonus pela assinatura ou renovação e outros 100 Vale Bonus a cada gol do Flamengo nas competições abrangidas pelo programa.
O modelo prevê um mínimo de 500 Vale Bonus por ciclo mensal. Esse valor reúne os 100 créditos da assinatura ou renovação e pelo menos 400 vinculados à mecânica de gols. A partir do quinto gol no período, cada novo gol acrescenta mais 100 Vale Bonus.
Os créditos podem ser usados em descontos oferecidos por lojas, restaurantes e marcas parceiras. O programa também inclui números da sorte e promoções próprias, destinadas a maiores de 18 anos e sujeitas aos regulamentos específicos da iniciativa.
Clube busca receita recorrente
Para o Flamengo, a parceria abre uma nova frente de receita associada à base de torcedores. O clube informa que parte do valor das assinaturas será destinada ao futebol rubro-negro e que o potencial financeiro cresce de acordo com o número de participantes.
O Torcedor Premiado conecta duas estratégias que o Flamengo vem buscando ao longo do tempo: gerar valor para a sua torcida e construir receitas recorrentes para o negócio.
Marcos Senna, diretor comercial do Flamengo
A CRMBonus é uma empresa brasileira de tecnologia focada em CRM, fidelização e relacionamento com consumidores. Segundo as informações divulgadas no anúncio da parceria, a empresa reúne mais de 7 milhões de usuários em sua plataforma de benefícios.
Jogo amplia exposição
O momento escolhido para a estreia também amplia a visibilidade do acordo. A Libertadores costuma concentrar grande audiência e atenção de patrocinadores, especialmente em partidas eliminatórias disputadas no Maracanã.
O Flamengo chega ao confronto depois de vencer o Independiente del Valle fora de casa. Na partida em Quito, o time suportou a pressão inicial e decidiu o jogo no segundo tempo, com participação direta de Bruno Henrique, Samuel Lino, Léo Pereira e Emerson Royal nas jogadas dos gols.
O novo espaço comercial no uniforme se soma a outras propriedades de patrocínio exploradas pelo clube. A utilização do meião mostra como equipes ampliam a quantidade de ativos disponíveis para parceiros sem concentrar toda a exposição apenas na camisa.
Parceria mira longo prazo
O modelo do Torcedor Premiado tenta ligar desempenho esportivo, consumo e fidelização em uma mesma plataforma. A cada gol, o torcedor assinante recebe novos créditos, enquanto a adesão mensal gera receita para a empresa e para o Flamengo.
Antes da partida, Alexandre Zolko, fundador e CEO da CRMBonus, participa do pré-jogo da FlamengoTV para apresentar o funcionamento do programa e a estratégia da parceria. A ação faz parte do pacote de divulgação previsto entre as duas organizações.
A estreia contra o Independiente del Valle será o primeiro teste público da marca no uniforme rubro-negro. A partir do lançamento, o desempenho comercial dependerá da adesão dos torcedores e da capacidade do programa de transformar benefícios e premiações em assinaturas recorrentes.
