Candidatos com forte base de seguidores nas redes sociais registraram votações recordes e lideraram os rankings de deputados federais e estaduais em nove estados nas eleições recentes. O desempenho expressivo consolidou a presença de nomes alinhados à direita que utilizam estratégias intensivas de visibilidade digital para atrair o eleitorado e transformar engajamento online em mandatos políticos.
Entre os destaques nacionais estão Nikolas Ferreira (PL-MG) e Lucas Pavanato (PL-SP), que se tornaram os deputados federais mais votados da história ao ultrapassarem a marca de 3 milhões de votos cada um. Além deles, bateram recordes de votação para a Câmara dos Deputados em seus respectivos estados nomes como Júlia Zanatta (PL-SC), Lucas Polese (PL-ES), André Fernandes (PL-CE), Delegado Caveira (PL-PA), Jeffrey Chiquini (Novo-PR), Mauricio Marcon (PL-RS) e Lucio Mosquini (PL-RO).
A deputada estadual mais votada no país foi Eduarda Campopiano (PL-SP), que recebeu mais de 1,955 milhão de votos e se aproximou do recorde histórico registrado anteriormente por Janaína Paschoal. Para o Legislativo estadual, também atingiram patamares inéditos de votação figuras como Ana Campagnolo (PL-SC) e Bruno Engler (PL-MG), consolidando a forte presença de parlamentares com atuação digital destacada nas urnas.
Candidatos ampliam visibilidade digital
Embora os vitoriosos se apresentem como políticos em atuação institucional, a análise de especialistas aponta que todos eles operam primariamente como influenciadores digitais. Segundo pesquisa de campo conduzida pela socióloga Rosana Pinheiro-Machado, professora da Universidade de Dublin, na Irlanda, pessoas com mais de 200 mil seguidores ocupam posições de destaque na influência online.
Do grupo com menos de 30 anos de idade, que inclui Pavanato, Polese, Campopiano e André Fernandes, Nikolas Ferreira se destaca amplamente pelo alcance de suas publicações. O parlamentar mineiro é líder de audiência no TikTok, com 9,1 milhões de seguidores, e produziu um dos conteúdos mais visualizados da história do Instagram no país sobre uma suposta vigilância do Pix, acumulando centenas de milhões de visualizações.
Para a pesquisadora, o sucesso expressivo desses parlamentares influenciadores nas eleições brasileiras era um cenário plenamente esperado. O Brasil conta com um dos maiores contingentes de influenciadores autodeclarados do mundo, fazendo com que esses candidatos ocupem o topo de uma pirâmide aspiracional na qual grande parte da população busca se espelhar.
Redes sociais redefinem campanhas
A atuação das plataformas de tecnologia, especialmente o conglomerado da Meta, redefiniu as regras do jogo eleitoral ao priorizar políticas de visibilidade e engajamento algorítmico. Nesse novo ecossistema, a capacidade de aparecer publicamente de forma constante adquiriu um peso superior ao debate tradicional de fatos ou propostas programáticas durante as campanhas.
Neste cenário reformulado, os parlamentares direcionam toda a sua atuação cotidiana para a produção de conteúdo voltado a construir reputação nas plataformas digitais, convertendo diretamente essa audiência em capital eleitoral no dia da votação. A visibilidade orgânica gerada pela internet consegue atingir um volume expressivo de eleitores sem a necessidade exclusiva de estruturas partidárias tradicionais.
A socióloga aponta que o sucesso de Eduarda Campopiano exemplifica essa transformação no comportamento do eleitorado brasileiro. A jovem, que atuava como vereadora em Praia Grande, município do litoral paulista, construiu sua base política e notoriedade por meio de participações frequentes em podcasts e publicações direcionadas no Instagram.
Especialistas analisam fenômeno político
O impacto do marketing digital na política partidária é comparado por especialistas a uma transformação análoga à observada no mercado de trabalho contemporâneo. Junto com a atuação de igrejas evangélicas, a lógica digital tornou-se uma das principais molas propulsoras na criação de narrativas, expectativas e projetos de representação para o público jovem.
No entanto, a exposição constante a padrões de vida muitas vezes inalcançáveis pode projetar expectativas irreais e inserir parcela do público em uma espiral de frustração. As plataformas também favorecem dinâmicas de polarização afetiva ao funcionarem como canais propícios para a circulação de insatisfações e debates inflamados entre os usuários.
Apesar da força incontestável das plataformas digitais na formação de novas lideranças, a pesquisa pondera que o trabalho tradicional de base e a busca corpo a corpo pelo voto ainda mantêm relevância nas disputas municipais e estaduais, embora a capilaridade da internet proporcione um alcance inédito e autossustentável.
Eleições confirmam nova tendência
O mapeamento oficial das votações confirma a dimensão inédita alcançada pelos candidatos associados a esse perfil digital nas disputas legislativas federais e estaduais. Os dados consolidados demonstram votações expressivas em estados das diferentes regiões do país, reconfigurando a bancada de parlamentares com forte presença online.
A concentração de votos em figuras com milhões de seguidores evidencia uma mudança estrutural na forma como os partidos políticos buscam atrair o eleitorado moderno. A notoriedade conquistada na internet passou a funcionar como o principal vetor de competitividade eleitoral para renovação das casas legislativas.
Aparecer se torna mais importante aparentemente do que os fatos em si.”
Rosana Pinheiro-Machado, socióloga
Com os resultados oficializados pelo Tribunal Superior Eleitoral, os partidos avaliam agora como adaptar suas estratégias de comunicação e captação de votos para os próximos ciclos eleitorais, tendo em vista o peso definitivo exercido pelas redes sociais na formação das novas maiorias parlamentares no país.
