A equipe de marketing de Flávio Bolsonaro (PL) aposta em uma guinada para a moderação e na humanização do candidato para tentar reduzir seus índices de rejeição na reta final da eleição. Levantamento do Datafolha mostra que o senador divide com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) o topo da rejeição, ambos com 45%.
Nos bastidores, o diagnóstico aponta que o desgaste é impulsionado, em grande parte, pela herança da imagem de seu pai, o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL). A ordem da campanha é frear ataques institucionais amplos e focar em propostas pragmáticas para o eleitorado conservador moderado.
Moderação e imagem humanizada
Para tentar reverter esse cenário, a estratégia da campanha aposta na consolidação de uma postura considerada mais moderada, além de investir na humanização da figura pública do senador. Nesse contexto, a esposa do candidato, Fernanda, tem desempenhado papel ativo nas agendas públicas para aproximar a trajetória pessoal do eleitorado, somando-se a menções à religiosidade e à história familiar.
A orientação estratégica também freia ataques diretos a instituições como o Supremo Tribunal Federal (STF), direcionando críticas exclusivamente a ministros específicos, como Alexandre de Moraes e Flávio Dino. Paralelamente, o discurso econômico busca explorar o endividamento das famílias brasileiras e o descontentamento popular com a gestão federal vigente.
A campanha avalia que o antipetismo precisa falar mais alto entre eleitores de centro e de direita para consolidar a base de apoio. Peças publicitárias veiculadas no horário eleitoral também têm explorado suspeitas envolvendo familiares do atual chefe do Executivo, tentando colar na administração petista a pecha de irregularidades.
Segurança pública como eixo
Entre os temas prioritários escolhidos para a reta final, o endurecimento das leis penais e o combate rigoroso ao crime organizado funcionam como a principal bandeira de firmeza do candidato. A avaliação é de que a segurança pública representa uma das maiores preocupações da população, permitindo que Flávio se apresente como um nome duro contra a criminalidade.
O próprio candidato ha reforçado publicamente que sua suposta rigidez deve se restringir ao enfrentamento da violência urbana. Essa abordagem busca diferenciar sua atuação de momentos de maior confronto político institucional, equilibrando a entrega de resultados na área de segurança com um tom geral mais palatável ao eleitorado moderado.
A equipe de marketing aposta que, ao conhecerem melhor o perfil e as propostas do senador fora da sombra paterna, eleitores indecisos possam rever suas posições. A presença de elementos visuais do pai em atos públicos, contudo, continua ocorrendo para garantir a fidelidade da base bolsonarista raiz.
Estratégia de continuidade
A ordem interna repete o ditado de que não se mexe em time que está ganhando, priorizando a estabilidade das diretrizes comunicacionais já estabelecidas. Os estrategistas acreditam que qualquer mudança abrupta de rota na reta decisiva poderia confundir o eleitorado e desperdiçar o capital político acumulado nas últimas semanas de campanha.
O equilíbrio precário entre manter o legado político da família e exibir identidade própria tem exigido cuidado redobrado dos marqueteiros. Enquanto comícios e carreatas exibem imagens e quadros de Jair Bolsonaro em cima de trios elétricos, o discurso verbal de Flávio tenta focar em propostas pragmáticas para os problemas cotidianos do país.
As pesquisas dos próximos dias serão determinantes para aferir se a guinada moderada surtiu efeito prático sobre os eleitores que ainda rejeitam o nome do parlamentar. A equipe permanece mobilizada para realizar ajustes finos na comunicação até o encerramento da propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão.
Candidato enfrenta desafios finais
A disputa presidencial entra em sua fase mais crítica com os principais concorrentes buscando consolidar apoios e neutralizar ataques dos adversários. O empate técnico nas taxas de rejeição impõe um desafio logístico e marqueteiro para convencer os eleitores que declaram voto nulo ou em branco.
Analistas políticos apontam que a capacidade de mobilização nas ruas e o desempenho nos debates finais serão cruciais para definir quais candidatos avançarão para o segundo turno. A campanha de Flávio aposta todas as fichas na conversão de simpatizantes do campo conservador que ainda mantêm ressalvas com o nome do senador.
Com o fechamento das urnas se aproximando, cada declaração e inserção na mídia passa a ser milimetricamente calculada para evitar qualquer deslize que possa beneficiar os concorrentes diretos na corrida presidencial de 2026.
